Vienna Autoshow: Auf der größten Werkschau der Branche stellen über 40 Händler ihre neusten Modelle und die Publikumslieblinge aus. Um Aufmerksamkeit wird hart gekämpft. Mazda Austria vertraut dabei auf Mobile Marketing.

Mobile Marketing: So kommt man ins Blickfeld

Smartphone at the Mazda booth showing information

Mazda vertraut 2016 zum zweiten Mal bei der wichtigsten Veranstaltung des Jahres auf mobile Marketing mit Technik von xamoom. „Mazda steht für neue Technologien und Innovationen. Natürlich wollen wir da auch im Marketing vorne mit dabei sein. Es ist 2016 und für uns ist damit mobiles Marketing ein Muss“, erklärt Tamara Scheiflinger von Marketing Team Mazda Austria. Das Handy ist ständiger Begleiter, wem es gelingt, auf dessen Bildschirm zu kommen, kann sicher sein, gesehen zu werden: Denn die meiste Aufmerksamkeit lenken viele eben auf’s Smartphone.

Multimedial und mistkübelsicherer als so mancher Katalog

Booth girl showing Mazda calendar with NFC and QR

Ein kleiner Brieftaschenkalender, wie von Mazda angeboten („So trägt der Kunde das ganze Jahr Mazda mit sich“), ist immer dabei und landet nicht gleich nach dem Messeausgang im Mistkübel wie so manch anderer, schwerer und unhandlicher Katalog. Eine erste Auswertung zeigt, dass die Scanzahlen der Kalender sogar nach dem Messebesuch ansteigen.

Zusätzlich ist die Kommunikation am Handy multimedial. Wird der NFC-Chip oder QR-Code auf der Rückseite des Scheckkarten-Kalenders gescannt, gelangt der Nutzer auf eine userfreundliche Seite, die aufs Handy angepasst wurde und findet dort Bildern oder Videos. Aber auch interaktive Elemente sind abrufbar, wie die Möglichkeit, eine Probefahrt zu vereinbaren.

Gute Erfahrungen mit mobile Marketing

Mazda calendars with qr and nfc

Tamara Scheiflinger weiß, mobile Marketing ist nicht nur Zukunftsmusik, sondern schon heute ein effektiver Kommunikationskanal: „Wir haben letztes Jahr feststellen können, das es sehr viele Besucher genutzt haben. Daher die Entscheidung auch dieses Jahr wieder mobil zu werben.“ Der Ruf von QR-Code und NFC-Chip ist nicht gut, die Erfahrungen von Mazda zeigen aber: Wird die Technik richtig eingesetzt, können auf einfachem Weg, viele Leute erreicht werden.

Um mit QR-Code und NFC-Chip Erfolg zu haben, darf der User nicht enttäuscht werden. Dabei gibt es viele Stolpersteine. Werden aber zwei wichtige Dinge beachtet, kann nicht mehr viel schief gehen.

  1. Responsive Content: Der abgerufene Inhalt muss schön, leserlich und userfreundlich am Handybildschirm angezeigt werden
  2. Der richtige Inhalt: Wenn man vor einem Auto stehe, braucht es am Handy kein weiteres Bild vom Auto, sondern einen Mehrwert: ein Video, die Möglichkeit eine Probefahrt zu vereinbaren etc.

Gehe mit der Zeit – Werbe mobil

Smartphone with interactive calendar at Mazda booth

Das Smartphone hat unseren Alltag in den letzten Jahren so stark beeinflusst und verändert, wie kein zweites Medium. Auf diese Veränderungen muss auch im Marketing reagiert werden. Neue Kommunikationswege verlangen, am Handy des Kunden präsent zu sein. Mazda hat auf der Vienna Autoshow gezeigt, wie das mit der Technologie von xamoom funktionieren kann.

Wer selbst testen will, wie mit QR-Code, NFC-Chip und Geo-Fence in der Kommunikation gearbeitet werden kann, erreicht uns unter mail@xamoom.com.